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项目管理者联盟高端访谈:产品管理首席顾问谢志杰——产品经理NPDP价值与未来

作者:项目管理者联盟   提交人:项目管理者联盟[项目管理者联盟]   属性:提交人原创   发布时间:2016-5-20   点击:5316   【收藏本文

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  谢志杰,项目管理者联盟产品管理首席顾问,国际级NPDP专家,来自宝岛台湾。台湾睿杰项目管理顾问公司总经理,史丹佛创新管理顾问公司总经理。美国Stanford斯坦福大学硕士,托福考试世界纪录保持人,国际项目管理学会(PMI)东亚区地区发展总召(Mentor),2013年度中国10大优秀项目管理培训师,中国企业杰出人物荣誉称号,2013年-2015年任PMI项目管理协会东北亚区总召集人,2016年起任PMI项目管理协会RCP全球委员。NPDP国际新产品开发管理师,OPM3顾问师,PMP国际项目管理师,CBAP国际商业分析师。曾任职于琉璃奥图码处长,索尼爱立信首席项目经理,罗技电子项目经理。擅长新产品开发管理、跨国跨文化跨平台国际项目实力分享、创新与项目管理、风险管理、企业与项目管理等方面。blog.mypm.net

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  项目管理者联盟与您一道迎接产品经理的黄金时代,成就掌握产品开发“全方位知识体系”的实战型产品经理!项目管理者联盟

  项目管理者联盟于2016年在国内率先引进全球权威产品开发管理机构产品开发管理协会(PDMA,Product Development Management Association)的产品开发全球最佳实践与管理体系,并同步推出国际产品经理权威认证NPDP,帮助中国企业转型产品管理时代。项目管理者联盟

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  咨询电话:400-666-0609;010-82273401-21项目管理者联盟

  1.【项目管理者联盟】谢老师您好:非常感谢您在百忙之中能抽出时间接受我们的采访。2016年1月底,项目管理者联盟主办的国内首期《NPDP国际产品经理认证》培训于2016年1月29日在北京铁道部党校成功举办。作为项目管理者联盟产品管理首席讲师,您幽默风趣的授课方式赢得了广大学员的一致好评。产品经理在国内还是一个新兴岗位,请您首先为我们介绍一下,什么是产品经理?产品经理主要的职责是什么?项目管理者联盟

  谢志杰:产品经理这个岗位在国内因为互联网产业的关系所以蓬勃发展,放眼世界,产品经理的位置的确跟其他的营销、研发、生产制造或者人力资源比较起来的话,是一个年轻的职业。最早采用产品经理是快消品产业,牙膏、食品等等,像宝洁、联合利华....他们是快消品产业的龙头。全世界最早采用产品经理,是在1931年以后的宝洁公司。当时宝洁公司有一款香皂叫“佳美”香皂,这款香皂销量很好但是后来宝洁推出第二款产品“象牙“香皂以后,“佳美”的销量就大幅度下降。这不是宝洁的原因,宝洁原来是想借这两个产品来扩大市场,得到更多的市场占有率。但是现在看来,第二款产品把第一款产品的市场“吃掉”了。项目管理者联盟

  宝洁经过几次尝试,前几次都没有成功。后来,他们采取一个做法,把“佳美”产品线,从前端的概念,到中端的实行,到后端的营销全部由一个人来负责,这个专门的经理人,在1931年被称为是“品牌经理”。这就是快消品第一次采用“产品经理”的概念。一直到现在,快消品里的“产品经理”大家叫做“品牌经理”。项目管理者联盟

  这个概念成功了之后,别的行业借鉴快消品行业成功的经验,把“产品经理”这一制度又带到别的行业去。比如1970-1990年,美国汽车产业面临日本汽车的强力挑战,一度差一点被日本车打败,后来,借由导入产品经理的制度,让美国三大车厂起死回生。项目管理培训

  这个概念,跟其他的行业比较起来,比如工业革命之后就有公司出现,公司出现肯定很快就会有人力资源部门,研发部门跟着出现,生成制造部门。工业革命是18世纪的时候,产品经理这一概念是工业革命150年之后才出现。以前我在美国上班时,公司有项目经理,有产品经理,项目经理和产品经理权责很分明,两个人的分工也很清楚,后来我到亚洲(东亚、内地、台湾、日本、韩国),我发现常常存在一个错误的概念,为什么会有一个错误的概念呢?因为在管理上,我们是比较滞后的,我们是学习西方的。但是学的时候并不是全套一起学,而是单点突破,所以在项目经理在1999年进入国内后,现在很流行。大部分人有一个错误的概念,认为所有的管理都是项目管理,所以认为所有的事情都是项目经理一个人来做。偏偏产品经理 (product manager)的简写PM和项目经理( project manager)的简写是一样的,很多不明就里的公司就说,项目经理可以兼产品经理,这是错误的。一直到最近几年,互联网行业兴起,需要大量的关注市场的时候,大家才体会到,原来这个角色不能用兼任的方式,必须要有专职的人来担任产品经理。所以为什么这两年,2016年,NPDP在国内刚刚流行,原因就是因为互联网产业的推动,造成我们必须更清楚的认知市场,产品经理才起来。

  2.【项目管理者联盟】谢老师,当今社会,技术已经不再是产品成功唯一的关键因素。根据国家加快实施创新驱动发展战略,新产品开发对企业未来发展起着至关重要的作用。近年国内设立产品经理职位的企业日益增多,请您为我们分析一下:现阶段国际产品经理NPDP认证的在企业管理中所占有的位置?项目管理者联盟

  谢志杰:这几年,国内从世界工厂转变为世界市场。当工厂不好当,因为必须要在很短的时间内,接受客户大量订单,然后把货在规定的时间内,以规定的质量标准交出去。但是,跟做市场比较起来,做工厂相对简单一点。做市场最关键的是,客户到底要什么。你去问客户,你到底要什么东西?你下个月要什么?他大概可以跟你讲出来一个轮廓。六个月之后,他再讲不出来,一年之后完全没有概念。所以做市场最困难的是,怎样探索顾客的需要,这个需要不是现在的需要,而是未来的需要。因为产品开发是需要时间的,如果我们照着顾客目前的需要来开发产品,等产品上市的时候就落伍了。项目管理者联盟

  产品经理最大的功能,在公司里的角色就是,他是全公司最懂客户的人。这一点在国内的企业也在提升。国内企业常常认为销售最懂客户,或者营销最懂客户,其实是错误的,因为如果销售和营销最懂得客户的话,那根本就不需要有一个专职的产品经理这个角色了。项目管理论坛


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