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产品思考:什么是产品差异化

作者:佚名   提交人:项目管理者联盟[项目管理者联盟]   属性:提交人转载   发布时间:2016-12-20   点击:1414   【收藏本文

  微信在成员列表具备“添加”功能,陌陌没有

  陌陌在成员列表具备“排序”功能,微信没有项目管理者联盟

  产品的价值观项目管理者联盟

  我们在设计产品时,并不是凭空想象,而是尊崇产品的核心价值观,尽管这似乎不是产品经理定义的。项目经理博客

  陌陌与微信各自贴了陌生人社交和熟人社交的标签,这层价值观直接影响了我们输出的结果。项目管理者联盟

  对于陌生人社交而言,丰富的人物参数,更方便用户对彼此产生影响,可以把这些参数理解成诱饵。项目管理者联盟

  在列表页,参数存在的目的就是为了诱导用户进入对方资料详情,这些差异化的参数背后,反映出来的是陌陌的产品经理对人性的判断:

  强调群主,管理员身份,能够让用户更容易找到相应的特权用户项目经理圈子

  性别年龄能够加强人们社交的兴趣度项目管理者联盟

  等级一级VIP等级能表达一个人的活跃度,人们总是喜欢和活跃的人社交项目管理者联盟

  个性签名可以让我们更加了解一个人的状况项目管理者联盟

  对于熟人社交而言,具备明确的行为特征,不存在尝试性的交友,任何多余的信息都会为这种纯粹的“找人”增加复杂度。PgMp.mypm.net

  微信的成员列表,是满足用户找人的诉求,并非交友的述求。项目管理者联盟

  上述是我对两者的理论分析,实际上我更倾向于另一个答案。项目管理者联盟文章

  上层赋予微信的价值观是“通讯工具”而非一款“社交软件”,重点强调的是“通讯能力”而非“社交能力”。项目管理者联盟

  在产品价值观上产生的差异化,直接导致了“服务内容”的差异化,只要我们贴近上层赋予的产品价值观,就能在产品实现层面“继承”这种差异化。项目管理者联盟

  这让我得到一个结论: 产品层面表达出来的差异化可以是“继承”得来,同时也是产品价值观的一种体现。项目管理者联盟

  这需要我们反复思考上层赋予的价值观,往往我们在接受到任务时,上层已经在企业战略等维度思考过一些差异化了,我们要做的是充分理解这种被赋予的价值观,再将其差异化“继承”下来。项目管理者联盟

  市面上大部分产品呈现出的差异化,都是承接产品价值观的差异化。项目管理者联盟

  比如:京东的商品页相比淘宝的商品页,会增加预计送达日期,则是对京东211限时达这一价值观的体现项目管理者联盟

  产品经理的价值观blog.mypm.net

  还有一类差异化,则是由产品经理的主观思考产生的。项目管理者联盟

  在产品的设计过程中,每一个模块除了遵从于产品核心价值观以外,还会有自身存在的意义。项目管理者联盟

  这一层基于产品模块的意义,就是产品经理赋予它的,因此我们本身的价值观也能照成产品的差异化体现。项目管理者联盟

www.mypm.net


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