|
Ø 以围绕“QQ先生版”做为主题，延伸QQ同样适合男性等话题．项目管理者联盟
l 系列一 “男人开QQ的N个理由”项目管理者联盟
Ø 活动对象－ QQ车主＼喜欢QQ的先生＼支持先生喜欢QQ的女士项目管理者联盟文章
Ø 活动方式－说出“男人开QQ的N个理由”，即可获得申蓉奇瑞送出的精美礼品， 理由越多，奖品越大！项目管理者联盟
l 系列二 “QQ改装方案征集”talent.mypm.net
Ø 活动对象－改装过QQ车的车主＼未改装但希望自己QQ变得更酷更动感的车主；pmp.mypm.net
Ø 活动方式－通过“我的QQ，我创意”改装方案征集，评选出前三名给予现金奖励．项目管理者联盟
l 系列三 “QQ先生形象代言人评选”项目管理者联盟
Ø 活动对象－年满20-40周岁的男士＼开朗自信、阳光健康＼喜欢QQ，了解QQ文化项目管理者联盟
Ø 活动方式－报名选手进行才艺展示，通过现场答辩，与观众互动，奇瑞知识问答等进行评选活动，评选出QQ先生版形象代言人．项目管理者联盟
l 效果评估项目管理培训
Ø 推出“QQ先生版”，市场反应强烈，概念炒作较为成功，同时，使之产品层次更丰富，可选型配置增加，强化QQ为“男女都可开”的销售概念，反击市场上不利于QQ的评论。且较好的的削弱了竞品的销售势头。项目管理者联盟
Ø 但就产品本身销量而言，未有显著提升。市场接纳一种新的产品观念需要一定时间，所以考虑把提高QQ男性客户的比例作为一项长期目标工作来做。项目管理者联盟
综合分析项目管理者联盟
QQ 时尚的外观及高性价比概念已深入人心，但从客户购买群分析，通过调查发现，虽说大部分以家庭用户购买为主，但其中女性客户占购买比例的65%，而男性客户只占了35%。所以，如何有效的抢占这个市场并获得更大的市场份额，扩大男性消费群体犹为重要。结合10月黄金周的到来，在8月针对性的推出“QQ先生版”，使之产品层次更丰富，可选型配置增加，强化QQ为“男女都可开”的销售概念，反击市场上不利于QQ的评论。且削弱竞品的销售势头。9月份推出的“QQ先生版”，市场反应强烈，概念炒作较为成功，但就产品本身销售而言，情况不佳。市场接纳一种新的产品观念需要一定时间，所以考虑把提高QQ男性客户的比例作为一项长期目标工作来做。bbs.mypm.net
案例3 活动主题：QQ贺岁版 火热登场service.mypm.net
一、活动背景www.mypm.net
1、由于微型车的品牌形象在汽车市场一向是低端的代名词，因此如何把握消费者的心态突出微型轿车年轻时尚的特征与轿车的高档配置，众多的消费群体中进行细分，才能更有效地锁住目标客户，以全新的营销方式和优良的性能价格比吸引客户。令人惊喜的外观、内饰、配置和价格是奇瑞QQ占领微型轿车这个细分市场成功的关键。明确的市场细分，锁定时尚男女。“QQ”的目标客户群体对新生事物感兴趣富于想象力、崇尚个性，思维活跃，追求时尚。他们对汽车的性价比、外观和配置十分关注，是容易互相影响的消费群落。项目管理者联盟
2、年初，奇瑞QQ推出了“激昂05”活动，0.8基本型QQ卖到了2.98元的价格，市场为之咋舌，赢得了消费者一片叫好声。月初短短几天时间，QQ车系被抢断货，货源告急，咨询电话和来店人数猛增了10倍，平均每天多达120人次，一时风靡全国，吸引了不少眼球，甚至出现了排队抢购的现象，成为车界奇迹。bbs.mypm.net
3、从申蓉奇瑞目前销售情况来看,消费者的理性战胜了冲动，对前期所推市场活动似乎没有太多触动，呈继续持观望态度。为寻找新的竞争点来提高申蓉奇瑞QQ品牌形象，在价格、配置、服务之后，提升市场竞争力，借年初厂家所推“2.98万”市场热销的概念，申蓉奇瑞以全国买断“3.28万贺岁版QQ”在年末做为“噱头”进行市场炒作，以此刺激市场迅速拉动产品销售。项目管理培训
二、主推产品 “QQ贺岁版”项目管理者联盟
促销政策“QQ贺岁版”基本型3.28万元项目管理者联盟
每天限量5台．客户每天都可进行登记，但以交定金为准。先交定金先提车。service.mypm.net
QQ全家福贺岁版 申蓉奇瑞大礼相送（脚垫、行李架、毛绒座垫装）项目管理者联盟文章
贺岁大礼1~活动期间，购0.8QQ先锋型3.58万 送价值888元大礼包项目管理者联盟
|
