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项目管理之产品经理在新药研发中的作用

作者:项目管理者联盟   提交人:项目管理者联盟[项目管理者联盟]   属性:提交人转载   发布时间:2012-4-23   点击:3331   【收藏本文

  可以通过增加适应症的临床确认,市场经理还要注意收集分析医生、店员、消费者反映的自己产品有那些注明书中没有注明的疗效。报批后增加上去,就可以覆盖更广道人群,大大提高销量。training.mypm.net

  一、中国新药研究严重与市场脱节项目管理论坛

  但从市场营销的角度看,制约中国药企研发的因素很多:如经营管理体制、产权机制、资金实力、研发人才等。中国药企新药研发脱离市场需与竞争实际是比拟严重的现象。新药研发选题立项闭门造车,表示在以下方面。项目管理者联盟

  1缺乏对消费需求的掌握pmp.mypm.net

  中国药企的研发立项前很少作消费者需求专项调研,据笔者了解。新药如果有较高的市场需求和较大的市场容量才值得研发。bbs.mypm.net

  2缺乏对竞争对手研发的掌握项目管理者联盟

  没有到一线了解市场上最新出现的竞争品牌,仅凭一些文献资料判断市场竞争状况。不知道对手在研究什么药,也没有方法了解对手在研制什么药。导致低水平仿制或者重复开发。不了解国际上最新研究动向。不了解我底在那方面有研发优势。training.mypm.net

  3新药研发没有与自己的发展战略定位匹配club.mypm.net

  没有真正和企业的中长期发展战略定位需要的产品结合。比方专门研发系列妇科药以适应专业妇科药生产厂家定位。研发部门依照难易水平和出成果的时间快慢来考虑研发立项。blog.mypm.net

  充沛发挥市场部产品经理的作用,以上问题的解决研发部门往往力不从心。才干使研发有方向,与企业营销需求、市场需求匹配。从某种意义上讲,产品经理也是一种特殊的研发人才。blog.mypm.net

  二、从3个方面发挥产品经理在新药研发中的作用项目管理者联盟

  主要有:设定产品战略发展目标,产品经理工作职责不同企业各相同。对产品的研发和改进提供建议与方案,制定产品营销计划,进行4P组合与危机管理。那么怎样才干发挥产品经理在新药研发中的作用呢?笔者提供以下实践经验与思路。项目管理者联盟

  建议研发方向 1产品经理向临床医生和药店店员来调研消费者需求。blog.mypm.net

  与一线的医药代表、办事处经理、终端人员一起,产品经理可以制定详细的调研计划。深入到两个终端:医院和零售药店,通过向一线临床医生和零售药店店员来了解消费者对新药的需求、目前竞争对手的临床一线用药的优缺点、自己欲研发的新药的市场需求状况、领先水平。必要时产品经理还可委托专业调研公司对先要立项进行专项调研。完全弄清消费者对那类药有需求,需求点在那里,才干有的放矢,给研发部门提供立项依据,防止研发部门仅从技术角度来判定产品的开发价值。项目管理者联盟

  尤其要注意新发生的病种的治疗新药的需求研发信息。比方去年流行的SARS产品经理还应注意流行病学研究。项目管理者联盟

  2产品经理从市场和消费者角度了解产品升级换代的研发方向www.mypm.net

  抗药性问题,药品也有生命周期。升级换代问题等问题。这也是企业产品战略必需考虑的问题。但获得这些信息是产品经理的责任。产品配方改进、疗效功能提升、治疗时间加快、副作用较少、使用方便性等等都是值得改进的消费者对药品有“三小”剂量小、毒副作用小、三效”速效、高效)三易”易服用、易贮藏、易携带)要求。随时记录这些需求、分析消费者投诉和对产品的意见,随时了解竞争者在那方面有优势,任何有针对性的扬长避短研发新药,提出剂型改进研发建议、给药方式改进研发建议,产品经理的工作职责。也是药品能否一直滞销的前提。项目管理者联盟

  3产品经理提出扩大适应症和组合用药的研发方向建议www.mypm.net

  不一定要搞一类药、二类药。由于临床上医生多是联合用药,新药的研发。产品经理经常接触医生和一线营销人员,应该主动多和医生沟通,解对于同一疾病采取那些药物联合治疗,开发出自己的组合用药,以大大提高疗效。比方丽珠治疗胃病的胃三联药盒”可以大大提高幽门罗杆菌引起的胃病的疗效。组合就是创新,产品经理先要提出组合立项,然后临床,最后才把几种药组合在一起销售给目标消费者。项目管理者联盟

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