中国凉茶两大巨头的PK,有了最新消息! 凉茶红罐之争落定,加多宝与对手共享“红罐”包装! 这也是,加多宝第一次没输,打平了! 凉茶红罐之争,加多宝首次与对手打平了 8月16日,最高人民法院在第一法庭对凉茶红罐之争做出裁决,二者共享“红罐”包装。 最高法认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献。 可以说,在红罐之争上,加多宝与对手打平了! 从2012年开始,在红罐凉茶包装装潢纠纷上,加多宝与对手相继起诉了对方,如今这个结局对于双方而言,算是皆大欢喜! 红罐之争,加多宝与对手打平 象征意义大于商业意义,加多宝总算平了一局 凉茶红罐之争,总算有了一个结果。 加多宝与对手双方共享“红罐”包装,这个平局,对于加多宝而言,象征意义、认可意义大于商业意义。 一方面,加多宝对于红罐凉茶的贡献获得了认可。 客观说,加多宝对于红罐凉茶,乃至于中国凉茶行业的发展作出了很大的推动,让凉茶从一个区域消费品类走向了全国。 另一方面,这算是加多宝一系列官司中,竟然第一次没输。 自从分手后,在商标、广告语等一系列官司中,加多宝都以失败、输了告终,这也是加多宝第一次没输,打平了。 红罐已失商业竞争意义,加多宝已入金罐时代 对手间阻击没有意义 加多宝做好自己金罐特色 经过分手后各自几年的发展,红罐之争已失去当初的商业竞争意义。 2012年,加多宝和对手,双方都先后发起的红罐之争,这其中都有阻击对方的目的——既是进攻战、也是防御战,通过限制对手使用红罐、约束其销售、达到影响对方销售和业绩的目的。 但是如今,加多宝在2015年已进入金罐时代,更换包装,推出了金色包装,两者之间已经形成了区隔。 而且,经过2年发展,金罐加多宝已经被市场所接受,而且销量不俗,依然铃响,是不是红罐已经变得不再那么重要了,不像当年那么紧迫了! 此时,无论是加多宝,还是对手,都应该把更大精力放在自己发展上。 加多宝可以耕耘自己的金罐,把它作为自己差异化产品视觉体系的一部分,如同之前运作红罐把红色包装变成视觉体系一部分一样。 双方,从互攻式PK到共同做大 对中国凉茶发展更有力,对两家企业更有利 企业的合伙人决裂,将会把企业推上不归路。 行业中,几大巨头的决裂,也会把行业推上不归路。 对于中国凉茶行业的前两强而言,两者的恶性PK的结果也是类似! 因此,加多宝、与对手PK的前景,远不如共同做大的前景。 一方面,将两者更多的精力投入到推动中国凉茶发展上, 另一方面,两者化干戈为玉帛、做大凉茶,也会赢得消费者的正向好感,从而推动现在处于瓶颈期的凉茶品类再上一个台阶。 让中国凉茶再上规模、甚至走上世界,成为全球消费性大品类! 这种结果是对于凉茶行业而言,还是两家企业而言,都是远远的利大于弊。
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