当女孩子越来越喜欢织微博的时候，我们也知道女孩子的细腻和委婉，需要更多的展现方式。国庆长假，朋友转来一条短片，引起了笔者的兴趣。短片讲的是一个异地恋的女生去看男友，因为沟通问题导致不得成行的遗憾故事。当晚仅“电影工厂”的转发数就超过了7000次。多数转发的网友都表示短片很感动，有的甚至说“看第二遍一定会哭”。影片最后出现的标版才道出了始作俑者：蘑菇街。乍一看似乎这个桥段有点眼熟，或许我们在别的剧情中看到类似的内容，不过当一个短片以一种最能打动人心扉的方式展现出来的时候，还是很容易在我们心弦中最柔软的地方轻轻地撩拨一下，让人蓦然地心生感动。

蘑菇街，听名字就知道是一个细腻的地方。其实能够拍出这种短片，或许简单，或许单纯，都能看出其中的用心。能够细腻地表达一种情况，必然也是女性所为。果不其然，蘑菇街是今年非常火的一个女性购物社区，从第三方的数据来看，蘑菇街增长非常快，有报道说在给淘宝女性类目引导流量中，除搜索引擎外,蘑菇街已经是最大的来源。这也说明了一个问题，那就是购物社区的发展机会也是非常直接的，对于购物网站来说，这种社区化的发展是非常值得看好的一种趋势，这也是为何现在有很多社区都开始探索进行市场化运作，包括引入购物等模式进行市场拓展。

当然，一个好的社区需要一直有一种能够吸引用户的理念，也包括具体的运作能力。在这方面，我们看到蘑菇街的做法就是从细节入手，用心去做。一个“走心”的短片，在不自然中就吸引到大量的关注，说明蘑菇街的营销做得相当巧妙。“其实走心很简单，只要我们用心，最真实最感人的故事就在我们身边，而那些潜台词，不是问出来的，人家也不会跟你说自己本来是那么想的，这就要体会。”，“其实很多异地恋就是沟通的问题，见不到人，只能听声音，大家都很敏感，那就把这个场景拍出来，告诉他们，其实不是他们想的那样。”一种情感，两样情怀，用心去做，自然需要用心感悟。默默地品味，心灵的一点点悸动，其实很多时候，这也就足够了，蘑菇街把握住的，何尝不是如此？

蘑菇街的异地恋篇获得了不菲的转发，很快就加拍了一条，女生指路。“女人指路和男人不一样，不能说东南西北，一定要说前后左右，而且用地标记路。”蘑菇街显然很懂女人。指路篇在10月2日上午上线，两天时间点播超过35万次。其实，蘑菇街走的路线就是感动人，用心打动人。真正切入到用户的内心，从而获得认同。“我们懂女生，懂她们的心思，我们要跟她们做姐妹，甚至用恋爱的态度去跟她们沟通。以后，我们希望所有女生都会爱上蘑菇街。”这就是蘑菇街的“狡猾”之处，女生是感情最敏感的一个群体，能够得到她们的认同自然可以换来不错的影响力，当然如何吸引她们，最主要的一点还是看是否用心了。

当用心都成为一种方式的时候，这也是“心媒体”出世的根源。各种“走心”的营销事件，让蘑菇街的品牌力迅速增强。尤其借助微博的影响力，这也是非常值得企业参照的一种方式。当然最终的结果就是看用户是不是认可了。