去年的三大收购案标志着中国以全球为其目标市场的品牌战略正式启动并迅速进入实施阶段。接下来，收购国际知名品牌的行动将大规模展开，而且，其触角将迅速伸向各个行业。最近见诸报端的就有：
1、 中国最大的家电生产商，海尔电器公司，出价13亿美元意欲收购美国老牌家电生产商，美泰克公司 (Maytag)。美泰克公司 （Maytag）专门生产胡佛电动吸尘器，但因经营不善，之前已经答应美国本地一家私营权益公司11亿美金的出价。
2、 由国家控股的中国海洋石油总公司出价185亿美元要收购美国的优尼科(Unocal)能源公司。这一价格高过美国第二大石油公司：Chevron 18亿美元的出价。这标志着中国的品牌收购战已经进入自然资源行业。

英国《经济学家》杂志同时指出：值得关注的一点是，所有中国企业的品牌收购案都有一个共同特点，那就是这些企业的收购行为都得到中国政府的全力支持。这不禁令人想起20世纪60年代反映冷战的电影：地壳下的战争(Battle Beneath the Earth)。电影假想了共产中国的军队挖通了一条从太平洋底直通美国的隧道，中国军队就将用这条隧道攻占美国。该片当时在美国引起一片恐慌。冷战早已结束，而现代中国的经济发展令人感到震撼。中国人正在逐步用金钱，而不是枪支弹药，武装起来。而用金钱比用武器更容易合法购得你的固定资产。所以，美国的国家主义者反对中国的收购行为，尽管中国企业保证收购后会保留原公司的美国雇员，他们还是害怕天天看见中国的五星红旗。

总的说来，有两大因素在推动中国企业收购国外资源。一是为了满足国内急速发展的经济建设之需；二是为了获得国际知名品牌以推动中国商品的出口。

去年，中国的经济增长率为9.5％，其发展势头似乎没有减缓的迹象。中国的经济正经历着从国有经济到自由市场经济转型的阵痛，多数大型工业企业目前仍然由国家控股。几年前，中国政府决定，为迎接环球化的挑战，将培育50家具全球竞争力的跨国公司。这些公司可以获得国家的税务减免、免费使用的土地和无条件的融资保证。其最终目标是建立中国企业的“国家队”，以在世界企业的“奥林匹克运动会”上夺魁。“国家队策略”是中国政府的秘密武器，这一策略在体育界的“奥林匹克”运动会上证明是成功的，现在中国要证明的是，它在企业的国际竞争中也能凑效。

中国企业“国家队”成员之一的宝钢，去年已经在澳大利亚和巴西分别设立合资公司，以确保铁矿的来源。另外，中國石油天然氣股份有限公司和中国石化这两家中国石油界的巨无霸也已经开始对外采购。当然，这类企业的对外收购行动并非都能成功。中国最大的矿产企业，中国五矿集团，去年出价70亿美元要收购加拿大的矿石生产商，诺然达（Noranda）公司。出于对国家安全因素的考虑，加拿大政府本周将援引一项法案以阻止这类收购行动。

除了获得自然资源外，中国的收购行动还为了改变中国产品的国际形象。外国消费者通常认为中国货确实便宜但质量不高。所以，收购国际品牌有助于提升中国产品的价值链。从时间上来说，购买一个国际知名品牌比从头创建一个品牌要快得多。当然，中国企业也不会盲目购买。他们一般瞄准的是那些品牌价值高，但目前经营不善的公司。由于政府全力支持，中国企业“国家队”的“银弹”充足，所以他们出手阔绰，往往偏高。

在这些收购战中，最高兴的当然是被收购公司的股东，而最忧郁的一定是该公司的雇员，他们担心被中国公司收购后自己的饭碗不保。但不管怎样，中国企业的全球扩张行动一定会按部就班地继续进行，谁也无法阻挡。因此，一定会有更多的中国国旗：五星红旗，在西方国家的上空飘扬。

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近日出版的《商业周刊》杂志发表分析文章称，随着上周海尔宣布竞购美泰，以及中海油竞购优尼科，越来越多的中国工业巨头瞄准了国外资产。《商业周刊》认为，国外的自然资源、消费产品以及制造业企业最有可能成为中国公司的收购目标。

　　事实证明，中国已不仅仅是廉价的制造业中心，中国大型企业正依托强大的经济实力收购世界各地的资产。6月21日，海尔报价12.8亿美元竞购美国家电巨头美泰公司，超过此前Ripplewood控股的报价；6月23日，中海油向美国石油公司优尼科提交了185亿美元的收购报价，比竞购对手雪佛龙公司提出的收购价格高出约15亿美元。

　　到底是什么因素推动这两家中国企业竞购美国公司呢？从某种意义上讲，这两笔交易同世界各地的其它交易没有任何不同。Bain公司咨询师詹姆斯-鲁特(James Root)表示：“据我们观察，这几笔交易仅仅是企业为寻求增长而进行的自然扩张，而并不是有计划有系统的一系列收购。”

　　不过，中国企业收购美国企业所选择的时机，以及收购的规模还是可以从经济上找到一定的根源。中国对于自然资源的需求非常迫切，同时中国企业希望通过收购打造国际知名品牌，并建立海外销售渠道。此外，随着国内市场竞争的日趋激烈以及劳动力成本的增加，中国企业需要通过国际扩张维持增长，而国际扩张的最有效手段就是收购国外企业。

　　中国拥有13亿人口，要保持国内社会稳定，中国必须在海外找到新的经济增长点。Jeff Williams投资银行主管杰夫-威廉姆斯(Jeff Williams)表示：“中国必须扩大在国际市场上的竞争优势，否则会引起社会的动荡不安。”由于面临巨大的竞争压力，中国在国际并购和收购市场还仅仅是刚刚起步。下列这些行业的一些企业可能会成为中国公司新的收购目标，考虑到中国的经济需求，可能会出现多家企业同时被收购的情况。

　　自然资源

　　石油

　　中国对石油的强劲需求是过去几年油价飙升的一个重要因素。2004年，中国的经济增长速度为9.4%，是美国的两倍和欧洲的三倍。要在没有通货膨胀的前提下继续保持经济的高速增长，中国需要大量的石油。根据美国政府公布的数据，目前中国每天生产340万桶石油，但每天消耗量达到500万桶。

　　中国希望通过收购直接获得石油储备。例如，如果成功收购优尼科，中海油的石油储备将增加80%。威廉姆斯表示：“如果中国企业收购发展中国家，如厄瓜多尔和尼日利亚的石油资源，我毫不奇怪。”

　　木材

　　中国同样需要大量木材。1997年，中国进口了价值64亿美元的木材，到2003年增至129亿美元。中国很有可能会将木材加工企业作为收购对象，德克萨斯州的Temple-Inland公司就是一个不错的目标。

　　消费产品

　　随着中国消费文化的进步，中国消费者希望获得同其它国家一样的产品和服务。因此，中国消费者对于家具、服装和家电的需求十分强劲。威廉姆斯预测，未来在消费领域将会发生多起同中国企业相关的收购和并购事件。他认为北卡罗来纳州的家具厂商Henredon家具公司有望成为中国企业的收购目标。

　　在服装领域，威廉姆斯认为Genesco公司对于中国企业十分具有吸引力，Genesco旗下品牌主要包括Dockers和Johnston&Murphy。他还认为，Sara Lee公司的Champion和Hanes品牌也很适合中国企业。

　　如果海尔能够成功收购美泰，将有助于满足中国对家电产品的需求。而如果收购不成功，Black&Decker可能会成为下一个收购目标。

　　制造业务

　　过去十年里，中国逐步发展成为全球制造业中心。由于劳动力成本较低，中国公司的产品价格通常也低于欧美企业的同类产品。但近年来，这一优势正逐步缩小。为此，中国企业开始削减产品价格以抢占市场份额，同时又努力通过一切手段进军高端市场。

　　汽车

　　中国将在全球汽车市场大展身手，就像日本和韩国厂商上世纪70年代、80年代和90年代曾经做过的那样。中国大型汽车厂商，如上海汽车公司可能会收购一个全球知名汽车品牌。通用汽车有可能会成为目标之一，该公司需要进行重组以提高利润率。也许通用汽车会将一个业绩不佳的部门出售，就像IBM今年初将持续亏损的PC业务出售给联想一样。通用汽车可能会出售或交换别克品牌，目前它已经成为中国最流行的汽车品牌之一，但在其它国家却表现平平。此外，克莱斯勒也可能会出售自己的道奇品牌。

　　铁路

　　铁路业务也可能会成为中国企业收购的目标。威廉姆斯表示，如果通用电气出售交通业务的机车部门，他毫不感到奇怪。此外，加拿大工业巨头Bombardier公司也可能会出售自己的铁路业务。

　　随着中国经济的持续增长，中国企业总有一天会同日本、韩国企业一样，成为全球工业巨头。如同丰田和本田成为汽车品牌中的主流，LG电子被看作是高端手机厂商，中国企业也将大踏步登上世界舞台。

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