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联想:能把电脑做成奢侈品吗? [wangdaowang 修改于 2007/8/13]

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本周，联想集团把用来保障电脑安全的配件重塑金身，并镶嵌上红宝石或钻石，其网上竞拍最高价竟突破了19000元。
同亿万富翁江南春一样，名模姜培琳目前也是黄金电脑配件的拥有者。
电脑制造商正千方百计地追求产品的差异化，哪怕是将小小的配件变成众人瞩目的奢侈品。本周，联想集团把用来保障电脑安全的配件重塑金身，并镶嵌上红宝石或钻石，其网上竞拍最高价竟突破了19000元。
奢侈品从业者往往这样形容自己的顾客：他们追求的是“眼光扫过对方，相互会意地一笑”。类似的惬意需要财富支撑，其中的丰厚利润，甚至连电脑厂商都忍不住尝试。
用黄金与钻石制造电脑配件
“国内奢侈品市场正在爆炸式增长，这是我们决定出手的前提。”联想大中国区商用台式营销部总经理汤捷昨天告诉记者。
顶级会计师事务所安永指出，当今中国奢侈品市场规模已达到20亿美元，约占全球奢侈品市场的3%。高盛公司伦敦总部的观点是，若考虑中国人在国外市场对奢侈品的购买，这个数字则将“远远超过3%”。
鼓舞人心的经济增长数字，放在奢侈品从业者的面前——中国的GDP数年来持续以10％的速度攀升，2006年更经历股票市场的持续牛市，日益壮大的有产阶层成为支撑重量级消费的重要力量。在这样的大背景下，奢侈品市场需求逐渐膨胀，在专家看来是一种正常情况。
据安永的预测，中国的奢侈品消费市场年增长率已经达到20%，预计到2015年，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。一些奢侈品制造商已将其生产部门移师中国。美国知名皮货制造商考奇在过去的5年中，将生产全都放在低价劳动力市场中，毛利率因此从55%升至71%。
联想的“金钥匙”就选择在这样的时刻“入行”。它本来是隶属于扬天电脑的一款配件，其作用是控制不同用户对电脑的使用权限。可是现在，这款科技产品被披挂上黄金外壳，镶嵌上红宝石或钻石，包裹上小牛皮，变身为收藏品。
“金钥匙”最高竞价已出到19100元
“金钥匙”的收藏之路才刚刚起步，一位幸运的消费者正在网上小心翼翼地测试它的价值，这位化名为Rainzerg的用户在购买电脑之后获赠“金钥匙”，随即在网上竞拍，昨日的最高竞价已出到19100元。
记者了解到，首批发行的300枚钥匙并未进入市场，仅仅是作为礼品赠送，主要目的就是显示其可供收藏的特点，获赠者当中包括中国钥匙博物馆馆长、身价超过40亿元的分众传媒老板江南春、国际名模姜培琳，以标榜他们对品质生活的研究。
而对于电脑厂商来说，奢侈配件的推出还有另一层用意。由于长期在电脑硬件配置上较劲，降价似乎成为厂商竞争的唯一有效手段，一旦具有收藏价值的奢侈品加入其中，可能为电脑市场的竞争注入更多品牌效应。
市场在这方面从来不缺乏例子，在苹果iPod播放器的配件中，服饰品牌LV专门为其设计的小包售价有的已超过机器本身，iPod更声称其最豪华的配件是一辆法拉利轿车。同属联想旗下的电脑品牌“ThinkPad”同样拥有大批“粉丝”，追随者基于电脑做出的各种创造维持着产品的号召力。这是价格战突围的缺口，闪闪发光的品牌将带来更多利润。
高科技奢侈品“中国造”
从长期来看，联想推出扬天“金钥匙”有其更深远的目的，显然不止在PC市场竞争上，他们看中的是中国潜力巨大的奢侈品市场，并选择高科技奢侈品作为出发点。
“一把开启电脑的黄金钥匙，也许每一个厂商都能做，但是只有联想能及时想到并做了出来。”汤捷说。
奢侈品和科技的重合正在成为数码产品设计的趋势。此前，诺基亚的Vertu手机和索尼的Q017－MD1随身听，都凭借金属、宝石的材质卖出天价，获得众人瞩目。
奢侈品行业虽然利润丰厚，其品牌却始终集中在少数国家中。服饰品牌古奇的掌门人多明尼科•德索尔曾骄傲地宣称：“无论事实怎样，亚洲消费者的确相信奢侈品源于欧洲，也相信只有欧洲的奢侈品才是最好的。”
对于奢侈品市场，众多制造商选择了驻足观望，特别是高科技奢侈品领域的进入门槛更是让人望而却步。但联想已下定决心填补空缺，“也许要经过很长的时间，中国自己的高科技奢侈品制造业才能成熟，但是联想愿做这个市场的引领者和培育者。”
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