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中国人是讲究实惠、重视好处的,为什么现实中普遍把广告当作艺术品,而不向消费者说明好处呢?从外在来看:自八十年代初,广告传入中国,国外广告在迅速发展中,广告业高度发达,以至广告的本质和真实性已被广告的现代技巧掩盖,而国人无法看出广告本性,以为广告就是花花哨哨的东西,加之最先进入中国广告界的人大部分都是美术出身,因而一开始,中国广告就被艺术包围,以至被同化,最终认为广告是一种艺术,并愈演愈烈。从内在原因来分析是广告创作者的创作角度站错了。广告是给目标消费者看的,不是给自己或同行来看的,要让目标消费者掏钱买产品,很简单,从广告中就要让他能看到产品能带给他什么好处,这个好处足以使他动心,并能产生购买行为。目标消费者对广告全神贯注的是产品利益,而不是广告的艺术性,而其它人因为不需要这种产品,看广告的动机就完全不同了,他不会关心他所需要的东西,看广告是好玩,找趣味,欣赏艺术性,不同需要的人对同一东西的关注点是不一样的。显然,广告创作者应该站在目标消费者的角度来创作广告,而非孤芳自赏,高高在上,闭门造车! 广州是全国广告最发达的城市。据统计,大约80%以上的广告公司是由“艺术家”组成,80%以上的广告在玩文字,玩美术,玩技巧,玩艺术,80%以上的广告没有作用或产生副作用,把广告的内容——产品,把广告的目的——行销产品,抛之脑后,尽情在艺术海洋里畅游。这三个80%,有人戏称为“臭三八”,倒是言重了,但是可见一般。 总之,广告不是艺术。艺术亦不是广告,广告是一种特殊的推销术,艺术只是广告的一种技术。广告可以要也可以不要艺术,艺术用于广告必须服从广告目的,不能用艺术的标准来评价广告,也根本无法评价广告。评价广告的只能是一些最没有艺术味道的数据:市场占有率、销售增长率、知名度、好感度等!好广告不是广告本身漂亮,不是词用的好,线画得好,创意特别,而是销售成绩漂亮,是产品卖得多,是销售曲线上扬得高,广告朴实无华不是平庸无奇,只要那些虽无艺术味道的数字在直线上升,才是最了不起的广告!