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微博引领营销进入“新”时代

来源：《V-MARKETING成功营销》

导读：自2009年8月新浪微博发布以来，已经引起了全行业的关注和议论。而微博的快速增长，让其成为当今最具影响力的互联网入口，带来的营销效应日益扩大，对营销的改变逐渐深入。

微博是行业价值整合者而不是破坏者

尽管携带强大气场成为当今最精彩的互联网入口，但微博从来不是行业破坏者，而是行业价值的整合者，自诞生开始就具有强大的整合能力。

相较于其他一些微博产品，新浪微博具备三个特点：非常了解中国用户的沟通习惯和文化差异，针对性地设置了评论+转发+私信的互动形式；运用了包含图片、视频、短链接等多媒体支持功能，方便用户多途径经营自媒体；新浪超级媒体平台的资源倾斜和内容转移服务，让新浪微博享有独特的运营经验和信息资源。

微博跟传统入口的价值整合带来四种新现象：

跟搜索整合，促成实时搜索或者社会化搜索的兴起；

跟门户整合，给门户带来新的流量；

跟移动终端整合，是促进移动互联网向SOLOMO（社交+本地化+移动）趋势发展的有力推手；

跟电子商务整合，会促进社交商务的成熟和落地。

因为天然的整合能力，微博平台能够顺利地完成一个大营销循环，包含信息的传递、互动、购买实施，然后价值信息再次被传递、分享、互动等。

新营销模型的四个关键因素

微博既可以整合各类传统媒体、互联网媒体、社会化媒体在内的媒体资源，也可以整合多种营销工具，这为其创造新营销模型奠定了有力基础。

这种新营销模型的核心就在于企业运用SNS2.0平台，吸引粉丝关注，让品牌和消费者之间的沟通成本降到最低，然后通过粉丝沉淀来提升品牌价值。也许，今后品牌之间对决时，优质粉丝数量可能是一项极其重要的指标。

微博推动企业制定社交商务策略

新浪微博作为SNS2.0平台，早已引发一些敏感的营销人对新营销的联想和实践。一条海底捞火锅可送外卖的消息，因得到一位知名博主的评论，继而被大量粉丝关注、转发，从而轻易地为海底捞带来了真实的消费群落。“火锅故事”说明，在微博上，一个小小的创意，只要传播得当，极易促成一次消费潮流。只要策略得当，通过社交媒体完全可以带来意外的社交商务“流量”。如何应对社交媒体带来的营销乃至商务运营的社交化趋势，需要企业早早做好应对之策。

一些先知先觉的品牌企业非常看好微博平台造就的社交商务，据了解，目前已经有30000多家企业在新浪微博上开设自己的品牌微博，利用微博的整合能量为自己的品牌传播服务。

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