企业文化建设落地方法路径和工具

（作者：苍石）

当我们完成了企业集团总部的顶层核心要素设计，包括文化建设纲要、理念系统、行为规范系统、视觉识别系统和文化组织架构体系之后，随即展开了企业文化建设落地八法的解读宣贯、系列主题活动推出、系列故事汇编、系列文化主题文章线上互动交流宣导、《企业文化手册》编制、企业戏剧化传播方案、文化培训大讲堂的建设、企业文化专刊、专栏策划，以及目前正在执行的企业网站文化风格界定，企业文化墙，标语、口号物化的建立实施。奥古特咨询机构企业文化事业部全面系统地服务着国内一些著名的大中型集团企业，这将为我们下一阶段的品牌战略咨询项目服务奠定坚实的人文基础。

在此年度文化建设项目服务期间，我们常常问自己：“企业文化建设究竟如何去做？”若要建立一个正向的员工关系，那么每一年员工关系建设的核心在哪里？具体工作有哪些？若要50%以上的员工认同企业文化纲要，你应该设想好如何客观、准确地考核员工？

企业文化纲要究竟是什么？要做好企业文化宣传，就应该搞清楚究竟要做哪些方面的宣传？对内宣传什么？对外宣传什么？每年的工作计划如何开展？在一个企业当中，如果说技术是核心，那么企业文化标语就是企业的一个精神支柱。企业文化标语又常被称作企业宣传标语、企业文化挂图等。它们的作用极大，能使人们产生一致的目标，诞生一致的梦想，迸发一致的激情。口号如果不能使企业精神振作和上下一致，将无法产生任何价值，当它没有力量时，企业中人的思想就是溃散的。

企业文化专栏墙和标语不仅是传播企业文化、激励员工团队精神，而且也给来访企业的客户留下深刻印象。由于文化墙是彰显企业文化的重要平台，同时也营造了一股浓厚的企业文化氛围，所以它能更好地推动企业文化建设不断前进。怎样更好地利用这一平台提升企业形象？那就需要在文化墙的布置上下功夫。企业可以合理利用办公楼道、办公室的墙壁来张贴企业文化标语，用精致的挂图把企业的经营理念和企业文化表达出来，筑造企业文化墙，即美观又实用。建立“企业文化墙”，不仅可以将企业文化以平面化、规范化、特色化形像展现在每位员工面前，还可以在视觉上形成冲击力，在心灵上产生共鸣，并使企业文化精髓潜移默化深植于员工心中，真正实现企业文化全员学习。

通常一个企业的文化就是企业的价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化墙、文化标语是将企业文化现象用简单的文字或图像表现出来，并且悬挂在醒目的地方，以凝聚团队并提高工作效率。企业文化标语是一个企业灵魂的张显，在企业的生产经营活动中通常起着决定性作用。俗话说，一个国家若没有民族精神，那么这个国家也就形同虚设。这对企业是同样的道理，如果一个企业没有了企业文化标语，那么他们就没有为之拼搏的动力，也就不能做到团结一心、为企业而共同奋斗。企业文化不单是无形的文化，同时还是有形的文化。无形的文化是企业软实力的根本，有形的文化则是让企业源远流长的依据。企业有形文化的形式如：企业文化墙、标语、各种代表企业形象以及管理理念的挂图，这些产品的形式都可以对企业员工形成潜移默化的影响。企业愿景的实现依靠每位员工的共同努力，因此应该把企业文化落实到每个员工身上，而所有员工又一起凝聚了企业文化。一个企业的企业文化标语是向外界展示的一种企业的形象，是一种企业的精神。通过企业文化标语就可以更好地了解到企业的一种内在精神，以及树立外界对企业的信心。我们说：“没有标语的企业是没有精神的企业”。没有标语的企业也是没有规章、没有文化、我行我素的群体。这些标语不仅对企业本身来说很重要，对于客户来说更是一个参考价值。一个企业的标语是给客户最直接的印象，标语、挂画都能体现一个企业的文化底蕴，这点是无可厚非的。企业标语写得都是积极的东西，具有警示作用，并能时刻提醒员工，要牢记自己的工作规范，要以这些规则来牢记自己企业的精神，然后把这种精神注入到企业的生产与服务过程中去。

    我们提倡结合时代的发展，结合企业实际去开发标语内容，根据文化核心价值定位，五要素确立、行为规范系统制定与统一、视觉识别系统宪章的完善、顶层文化组织建设的机制，制度建设的优化完成。在此基础上标语同口号在某种意义上相似，又不相似，是不会出现错位的现象。时代的脉博与标语口号是同步产生的，也就是说标语内容是时代步伐的音符。不同的是口号可以当标语，而标语不一定都能做口号。奥古特专家提醒企业注意：“一个国家，一个城市要有精、气、神。国家通过国旗、国徽、国歌、宪法，民生、口号、标语和国家整体形象来展现民族精神；一个城市通过指示标示、警告标示、禁令标示、管理细则和文化艺术生活引领来规范和塑造自己城市的人文精神风貌；对此，一个企业当然也不例外”。

    企业文化落地实施过程中企业文化标语的目地是提醒与教育。所谓提醒，在企业标语中含有警告和警示作用，它的内容要严谨严肃；而所谓教育，就是告诉员工铭记和理解内涵，它的内容就要通俗文雅。如何做到标语内容与企业文化的结合是我们在条目创作中的关健，要想达到利用标语提高管理，增强凝聚力的作用就必须从企业文化标语内容选题上下功夫。不是什么词语都可以张贴，也并不是什么语言都可以做标语，所言通俗不可俗不可读，所言文雅不可读而不解。解的目地是消化，人吃完食物消化不了意义何在？每个企业都有自己的文化，有自己的准则，如何让这些文化和准则更加深入人心并引发全体员工的共鸣呢？答案很简单，那就是建立文化墙借助标语和挂图。

    我们可以在国际和国内500强企业中看到，无论是在办公区还是在会议室，无论是在工厂还是在仓库，随处可以看到振奋人心的企业文化标语，时刻提醒着人们的共同理想和志愿。我们看到，这些企业的员工常常都存在一些共同点：“他们认同自己的企业文化；他们为自己的企业文化感到骄傲；他们并不感到工作只是赚钱的途径，而是把企业的发展作为共同的事业去努力经营”。

　　我们认为，想要建设企业文化不仅需要员工之间的了解、公司内部上下级的和谐，还需要一些宣传类的标语挂图，虽然看起来有点造做，但实际上还是很有效果的。建设企业文化也不是公司的几次聚会和户外活动就能建立起来的。就像我们进专卖店或是卖场，总能感受到他们的微笑服务，或是能看到有代言人的海报挂图，它不仅是针对顾客，更多是针对员工，让员工感受到和看到的同时建立员工的归宿感，从而提高员工自主工作的积极性。我们为企业文化建设、文化管理专门策划创意设计出系列标语挂图，目标是为企业提供一流的企业文化建设品质，以凝聚员工的向心力为目的来推动企业的整体发展。奥古特人深深地懂得在这营销文化的时代，我们同样提倡战略先行，策略跟进、计划操作完成落地实施这一整体流程。在系统性构建、体系化服务中释放出有效的创意发想。最终，为企业奉献最大化的价值呈现。

    奥古特咨询机构文化建设事业部规划督导企业文化建设与管理落地实施内容分别是：

一、建立完善的企业文化应用体系 ：

1、基础系统（包括企业愿景、经营哲学、使命、企业核心价值观等）

2、支撑系统（包括企业宗旨、经营理念、文化理念、管理理念、人才理念、质量理念、事业领域、

            经营方针、经营策略等）

3、应用系统（包括企业精神、形象宣传、广告宣传、奋斗目标等）

二、准确适用系列宣传品

　　企业精神文化建设是个整体而系统的概念，应在企业物质文化建设的基础上，结合企业各个部门进行有效的组合。

1、办公室适合选择：

企业文化、价值观、领导力、执行力、管理者、团队建设、沟通技巧、人力资源、爱岗敬业、职业规划、职业素养、市场营销、环保、激励、警示、员工培训、节能减排、采购管理、劳动法、劳动合同、税法、财务管理等。

2、培训室、大讲堂适合选择：

文明礼仪、爱岗敬业、职业规划、职业素养、团队合作、商务礼仪、员工培训等。

3、会议室适合选择：

价值观、创新力、领导力、执行力、决策力、规划力、沟通技巧、时间管理等。

三、生产现场系列宣传品：

1、装裱方法适合选择：亚克力展板，实心PVC板，装框等材质；

2、生产车间适合部分：5S管理、6S管理、7S管理、8S管理、安全生产、品质管理、ISO9000、 

   现场管理、过程控制、QCC管理、生产管理、成本管理、精益生产、工业工程、六西格玛等；

3、仓库适合部分：仓库管理、5S管理、6S管理、7S管理、8S管理、防盗安全、消防安全等。 

四、公共场所适合悬挂挂图的位置：

1、装裱方法适合选购无框画、亚克力等精美高档装裱材质；

2、前台：可设计几张公司简介方面的挂图；

3、食堂适合选择：食堂礼仪、食品安全等；

4、洗手间适合选择：节能减排、卫生间等；

5、娱乐场所适合选择：文明礼仪、公共安全等；

6、其他公共场所适合选择：文明礼仪、公共安全等。

常常有那么一些经典的企业文化标语，让我们百看不厌，难以忘怀。他们不仅仅是一句话语，一张图片，他们更是一些最实用，最有哲理的经验和教训的浓缩，让我们不得不去驻足和回味。越来越多的企业需求企业文化建设，从中激发企业的凝聚力和员工的积极性，推动企业持续发展。因此，打造独具特色的企业文化，牢牢把握企业文化建设的着力点，对增强企业的向心力和凝聚力具有十分重要的意义。当然包含价值观、最高目标、行为准则、管理制度、道德风尚等内容。它以全体员工为工作对象，通过宣传、教育、培训、艺术感召和文化娱乐、交心联谊等方式，以最大限度地统一员工意志，规范员工行为，凝聚员工力量，为企业总目标服务。那么怎样构建企业的标语和挂图系统呢？可以通过企业内部的集思广益对整个企业文化有一个总括性的归纳，然后再通过我们前期系统的顶层规划设计再到文化建设落地的分解策略实施。构建完美的企业文化宣传体系。我们制定了挂图和标语的具体执行细节和标准，为服务的客户企业量身定制适合企业自身发展状况的企业文化宣传系统。让自己的企业员工更有向心力和凝聚力，让企业的生产更有安全保障，让整个企业都焕发出一种积极向上的进取精神。这样的企业，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，才能让每一个员工都有归属感。

共同努力，迈向卓越。让我们企业的每一面墙都折射出文明与智慧的光芒！！！

【独家稿件声明】奥古特咨询机构-苍石(先生)提供，未经授权任何媒体和个人不得全部或部分转载。这里欢迎业内同仁、企业界朋友一起来交流探讨企业文化落地建设的课题。

奥古特品牌营销（上海）咨询机构地址：上海浦东陆家嘴东方路八号

奥古特咨询机构联系电话：021-51699945 58879242

奥古特咨询机构：http://www.artbrand.com.cn

奥古特品牌论坛：http://www.artbrand.com.cn/bbs

奥古特品牌博客：http://blog.sina.com.cn/artbrand88

奥古特新浪微博：http://weibo.com/artbrand