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二十一世纪营销新思维——绿色营销
英国威尔斯大学肯•毕提(ｋｅｎｐｅａｔｔｉｅ)教授在其所著的《绿色营销---化危机为商机的 经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动 中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。
传统的社会营销观念强调消费者利 益、企业利益和社会利益三者有机结合，而绿色营销进一步强调生态环境利益，将生态环境利益的保证看作是前三者利益得以持久保证的关键所在。 这就是说,绿色营销,不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置,从而产生经济效益,而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重 要位置,使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合,从而产生绿色生态效益。
那么，目前中国经济发展状况下，我国企业如何制定自己的绿色营销方案和 策略来满足绿色消费的需求，占领部分国际绿色产品市场，提高中国企业的国际地位，减少因绿色问题而产生的贸易纠纷和壁垒呢？这不但是适应社会经济规律发展 趋势，也是对于全球经济和我国经济可持续发展的必然要求。企业只有尊重和利用经济规律，才能够有机会赢得市场和发展的先机，从而赢得消费者的尊重，扩大市场占有率和客户满意度，达到实现多方利益最大化、多方共赢的目的。
我们知道，绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就是说，绿色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。因此，绿色营 销模式的制定和方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康（HEALTH）、安全（SAFE）、环 保（ENVIOROMENT）的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。目前，中石油、中石化已经通过了HSE的相关国际认证，并逐步通过绿色营销来 推行其绿色产品。
经济发达国家的绿色营销发展过程可以为中国企业所借鉴。这些国家已经基本上形成了绿色需求----绿色研发----绿色生产----绿色产品----绿色价格----绿色市场开发----绿色消费为主线的消费链条。
绿色需求:绿色研发、绿色生产、绿色产品
这是创造绿色消费载体的过程。企业进行绿色营销的前提是企业要拥有绿色经营管理理念
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| purap 发表于 2008/10/8 11:45:00 阅读全文 | 回复(0) | 引用通告 | 编辑 | 收藏该日志 |
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