广告媒体是广告信息的物质载体或中介工具。

现在广告媒体越来越多样化。彭小东老师仍然认为：电视、广播、报纸、杂志、网络这五大广告媒体依旧是主导媒体;从总体发展趋势来看，但总的来说。户外媒体，电子视频媒体正对那些激进媒体发起冲击。但是不同媒体，其传播对象、视听效果、利息费用、可信度和权威性、利用条件和实用性都有很大不同，各有特点和局限。

电视广告媒体

一、优点

电视比较其他媒体有许多优点。覆盖面的利息效益、俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性。包括发明力和冲击力。

1.发明力和冲击力

电视广告的最大优点或许是提供了信息的机会。图像和声音融合在一起。而且形成充溢情趣的吸引力，使产品和服务得以生动地再现。电视广告能为一个品牌传达一种基调或形象。使无活力的产品变得有趣。

电视也是一个展示产品和服务极好的媒体。例如。传送其它信息，印刷广告也能有效地展示一辆汽车。但是只有电视广告方能使人体验到如同坐在驾驶位上亲自架是一般的感受。

2.覆盖面和低于人成本

电视广告能够拥有大量的观众。几乎每个人。都收到一些电视节目。多数人定时收看电视。因为卫星电视安装能够以低于人成本的方式覆盖大量的观众，无论其年龄、性别、收入或受教育水平如何。所以深受那些销售大众消费品的公司欢迎。其产品和服务的分布用途广泛的公司，利用电视来进入大众市场，同时以很低的千人利息来传送信息。电视对于经营成套消费品的公司、汽车制造商和大的零售商来说，以便的必不可少。像宝洁、可口可乐这样的公司将媒体广告预算的80%用于这种形式的电视广告—全国、地方、有钱和联播节目。

3.俘获力和注意力

电视基本上是由侵入性的因此。广告也就强加于他除非我专门去避开广告，当观众看了喜爱的节目时。否则我每年都会看到不计其数的广告。随着观看选择力的加强和录像机、遥控器及其它自动设备的呈现，电视观众更加容易避开广告信息。对观众收看电视习惯的研究发现，广告时间中，多达1/3观众会转换频道，而剩下的观众可能会对广告信息有所关注。消费者学习核反应过程的这种低射如星意味着电视广告只有通过大量的重复和易于记忆的口号和广告歌曲才干影响消费者。

4.选择力和灵活性

电视常被批品味没有选择力的媒体。观众群构成也各异，因为通过电视广告来覆盖一个准确定义的细分市场是困难的但是由于节目内容、播放时间和覆盖地域不同。电视也就具有了一些选择力。随着有线电视的发展，广告通过心意对体育、新闻、历史、艺术或音乐等有不同兴趣的群体，进一步筛选其覆盖面。广告主页可以通过进度安排来反复播出一个广告或抓住某些特殊机会播出广告。

二、电视广告的局限

1.高总成本

尽管电视有效地覆盖了大量观众。而且包括制作高质量广告的费用。美国一个全国性30秒钟插播广告的制作利息频军委万美元，但是仍属于昂贵的广告媒体。其高额的总成本不只来自于购买播放时间的费用。更精良的广告的制作利息可能超越100万美元。更多的广告主运用做起来也很昂贵，而且经常质量不高。制作和播放广告的利息经常的中小广告主望而却步。

2.缺乏可选择性

节目的多样性和有线电视的呈现是电视有了一些选择性。但是寻找热锭的小观众群的广告发现。降低了其成本效益。杜玉德选择力对于零售商这样的广告主来说是一个问题，电视的覆盖面远远超出了市场。因为上海卫星电视台的广告费用建立在其所覆盖的全部市场的基础之上。例如，中央电视台的节目覆盖整个中国，而市场进献我国的局部地区小公司会发现通过电视宣传是一笔无效的媒体交易。因为电视所覆盖的地区大于厂家的销售区域。

广告主通过血则作广告的节目和时间。因而对观众的选择力有所提高。但是要覆盖准确的细分市场，能够瞄准特定的消费群体。电视所提供的这种选择力仍然不如广播、杂志、报纸和直接邮递。

3.电视广告的瞬间性

电视广告通产值持续30秒或者更短。广告主努力从他媒体预算中得到更大的效果。过去十年里电视传媒本钱的盘旋上涨也是广告是时间少的重要原因。随着黄金时间播出的广告频军费用逾越十万美元，无法留给惯纵实质性的东西来据以观察和考虑。美国政府加强了对播出时间的限制是广告变得越来越短。许多广告主就把较短的广告视为其媒体利息预算唯一方法。许多广告主都认为段广告语唱广告相比支局阿飞较少的钱，却达到预期一样的传达效果。

4.干扰

由于广告信息转瞬即逝。再加上广告主的广告只是广告时间内广告和其他节目类信息中的一则，广告越来越短。所以可能有不被注意的问题。广告主对电视广告最大的一个担忧就是这些干扰可能会消弱其传播效果。

5.观众注意力有限

广告主购买了某个电视节目的广告时间。而只是得到向观众传送信息的机会广告期间惯纵的人数有所减少，并不能保证观众看其广告。这一点日益得到证实。人们会离开去吃东西，或其他十二分钟。转台更换频道，避开广告。配有遥控器的电视似的换频道很容易。观众可以换台去看新问题要、体育赛事或音乐频道，待到时间差不多是换回节目。研究标明，成年人年轻的比年长的更能换台，男性比女性更能换台。

6.不信任和负面评价

对许多广告批评家而言。无丰富信息，电视广告时每样东西都拟人化了这对一种产业来说是不适合的批评家选择电视广告来品轮是因为其普遍性和电视媒体的侵入特性。消费者对电视广告的进攻无法防御的因为他控制不了信息的传送和电视荧屏上出现的内容。当上海卫星电视观众认为电视广告具有侵犯性。或播放过于频繁，或不喜欢内容是就会不喜欢，研究标明，以各种各样形式呈现的广告中，电视广告示人们最不信任的

广播广告媒体

一、优点

包括利息效益、选择力、灵活性、发明性、整合营销机会。广播有其优于其它媒体的优点。

1.利息效益。

广播作为广告媒体的主要优势之一就是低成本。广播广告制作起来花费并不大。广播的网络没播出一分钟的利息为5000美元，仅需要一份让播音员朗读的稿件或一段用于电台广播的预先录制好的广告。广播的播出时间利息也较低。美国。这成每千人成本仅为3~4美元。较低的相对本钱是广播成为最有效的传媒之一。

2.选择力。

广播的另一大优点是可以通过不同的广播方式及许多电台不同的覆盖范围形成较高的听众选择力。广播可以使公司将其广告集中在特定的听众群中。这些人根据其收入及受教育程度的不同形成了一个广大的市场。广播已成为覆盖特定区域市场很受欢迎的方式。如特定的人都和生活方式群体。广播能覆盖到其他媒体力所不及的消费者。少数电视观众听广播的时间比看电视的时间长。

3.灵活性。

因为广播的截止日期很短。所以广播可能是所有广告媒体中最灵活的广播广告能制作出很短的内容来进行不出，也就是说广告主在广告即将播出时仍可以改变其功过的内容。广告主也容易根据当地市场的条件和市场形势进行广告内容的调整。

4.发明性。

广播广告的潜在优势经常被忽略：鼓励人们听到广告时充分发挥他想象力。广播的传以使有限的但是许多广告主正是利用广播广告没有视觉因素的特点来是消费者发挥自己的想象力去想象所广播的内容。

5.整合营销机会。

音乐节目播音员和节目主持人成为非常受欢迎的人。广告主经常理应电台和名人来更多地介入当地市场合营相当的零售商。广播广告可以在地区性促销活动中有效地发挥作用。零售商将常在特价销售或促销中利用现场的广播来吸引顾客到商店购物。现场直播经常与时间营销结合起来使用。广播广告为市场上人提供了种种的整合营销机会。广播广告成了许多社区的一部分。

二、广播广告的局限性

1.创意的局限性。

广播作为广告传媒的主要缺点在于缺乏视觉的图像。广播广告者无法展示他产品、做示范或运用任何视觉的吸引信息。

同电视广告一样。并且按其自身的速度播放，广播广告也是短暂的转瞬即逝。观众当然也无法控制其不出的进程。因为这种创意的局限性，使得许多公司倾向于忽略广播。

2.分散性。

另一个问题是由于电台数目众多在成的听众高度分散。人们调至同一个电台的比例通常是很低的即使那些有很多调频和调幅台比比皆是收听率最高的电台。哪怕仅仅是为了覆盖一个地区性的市场。其听众人数占整个听众人口的比例也不到0%需要将气鼓鼓信息通过广播来传送的客户不得不去许多家电台购买广告时间。

3.混乱的购买顺序。

非常明显。那么他媒体计划和购买过程将会非常混乱。如在美国全国范围内播出的商业电台共有10200家。哪怕只对其中的一小局部收集信息、评估或与其签订时间合同，如果一个个关注享用广播来覆盖全国市场的话。也是非常困难而好是很长的

4.听众注意力的缺乏。

广播广告的另一个问题是很难使听众对广告坚持注意。广播节目。往往是作为听众进行其他活动的背景音乐，尤其是音乐。可能不会引起听众足够的注意。这样，就会错过全部或者局部的商业广告。能吸引听众的一个环境是汽车中。但是让听众注意到广告仍是困难的许多人都与调好他收音机，广告时间就换台。

5.干扰。

广告的时间也许会超过2分钟。广告主必需制作出能够制作出能够防止其他广告过多的干扰的广告或用大量的重复来确保他广告能影响消费者。干扰是广播媒体与其他媒体共同存在问题。大部分的电台平均每小时就会播出0分钟的广告。听众比较青睐的早上或晚上高峰时间。

报纸广告媒体

一、优点

1.广泛渗透力

报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力。大部分地区。收的教育水平较高的家庭中订报率可以达到80%大多数地区有一两份报纸，70%家庭订阅日报。通常为一公司出版的早报和晚报。广告主在其中一份报纸上做广告，就能有效覆盖到该市场。

广泛的渗透力使报纸被称为真正的大众媒体。由于报纸多为一日一份，可以协助广告主接触所有细分市场的人。而且。广告主可以建立高度的接触频率。

2.报纸的另一大优势鹫是灵活性

首先。大部分日报只要在出版前24小时接受广告即可。较短的制作期使报纸能对突发事件作出迅速消费者传送实时信息。例如美国在线业务出现问题时，制作和刊登广告方面比较灵活。报纸广告可以在几小时内定成、展示、准备好。其主要竞争对手ComquSirv就是利用报纸广告迅速作出反应的

报纸灵活性的另一方面就是为广告主提供的创意窨。报纸广告可做成各种尺寸、形式。还可使用色彩或特别插页吸引读者。广告可能印在周末特刊上，和形状。也可根据广告主的要耱选择各种时段刊登。

报纸比其他媒体更有地理选择或区域选择力。 3.除了直接邮寄。

广告主要以通过选择报纸或报纸组合实现各种覆盖面。有些全国性的广告主利用报纸的定向优势。宝马、飞驰和沃尔沃在加利福尼亚和纽约/新泽西大量使用报纸广告推动豪华进口汽车的销售。许多公司，其他媒体重难以得到销售潜力的地区刊登广告或在某些有很强销售潜力的地区争取主动。例如。包括通用汽车、AT&T和金宝汤罐头，都有在区域性营销战略中使用报纸。报纸广告令它得以在各个市场突出产品特征，根据当地状况开展活动，紧密联系零售商促销，交易中获得更多支持。地区性广告零售商看重热线在特定市场或交易领域中的地理选择力或灵活性，媒体目标是将广告集中在局部客户所在区域。因此，许多报纸现在为广告主提供可选择的各种地理区域。

4.读者接受度

热线还有一个特征就是消费者对报纸自身及报纸广告的接受水平。典型的日报读者大约在工作日每天花45分钟读报。还将之作为消费决策的参考。一些消费者购买报纸就是为了广告消费者从零售广告了解产品的价格、出售点、哪里在减价。报纸对广告主有价值的一个方面就是读者对其某一版面的熟悉水平。都知道，周日花62分钟读报。多数消费者不公从报纸上获悉新闻、信息和娱乐。汽车和体育产品的广告刊在体育版，金融和服务的广告刊在商业片，每贮存器食品版，上有许多烹饪菜谱信息，还有杂志点广告和一些商品的优惠券。

5.许多研究都表明了报纸广告作为一个信息来源的价值。

       一项研究发现比起其他媒体。80%消费者认为报纸广告对他每周的推销最有帮助。许多研究证明，消费者最看重报纸广告。另一项研究显示。报纸广告的可信度最高。

6.报纸提供的特殊服务对广告主也很重要许多报纸了解市场情况

因此成为当地市场信息的良好来源。报纸还以免费的编写和美术服务协助小公司。没有广告代理商或广告部的小公司通常依靠报纸帮她抿撰写和制作广告。         进行读者研究和消费者调搽。

二、报纸广告的局限

尽管报纸有许多优势。也有一些媒体计划者必须考虑的劣势。报纸的局限包裹印刷问题、生命周期、缺乏干扰度和选择力。但它与其他媒体一样。

1.印刷问题

报纸作为广告媒体的最大局限就是印刷质量最差。近年来的报纸改变了印刷质量，较粗糙的用纸、单调的颜色及较短的印刷时间是报纸的质量不够好。为此。可以印刷黑色版面，而且需要高质量彩色广告的客户还可以采用活页茶叶和周日副刊。当然，这些都十分昂贵。所以，如果产片的视觉效果对产片非常重要的话，广告主就不会使用报纸作为传媒。为使啤酒内和时装所做的广告通常使用杂志，以利用其他优质的色彩和印刷质量。

2.生命周期短

杂志能在家庭中保留数周。重复阅读更不可能。造成这一问题的原因是多数消费者之花很少时间读报。甚至有些酣眠根本不看。媒体计划者为解决之一问题，而报纸通常不到一天。所以报纸广告的影响一般只局限于出版日。需要频繁干等广告，并登载在目标消费者最感兴趣的版面上。

2.缺乏选择力

虽然报纸可以为广告主提供广泛渗透力。使其很难集中于狭小的细分市场。因此，但对于人口藤正或生活方面来说却不是一种定向性媒体。多说报纸的读者包括多种群体。最愿意使用特殊的兴趣杂志。报纸广告将作为合作计划，与零售商分摊利息或将之作为体育用品广告的一部分。

4.报纸。也存在干扰问题。与其他媒体广告一样。

        由于美国普通日报有64%内容为广告。报纸的创意空间也存在局限，广告主的广告必需与武术其他广告竞争消费者的注意力和兴趣。此外。因为大部分广告是黑白的因此，如不选择一些昂贵的方式，如大幅广告和彩色广告，广告主很难在众多干扰中脱颖而出。